从消费结构的变化看新零售的未来

发布时间:2019-01-17 11:17:05
从消费结构的变化看新零售的未来

内容来自经济学家郎咸平在《财经郎眼》节目的演讲;本平台对文中观点保持中立,仅作交流学习和激荡思维之用;以下为演讲全文:

今天我们又要谈马云了,因为他是网购的鼻祖,阿里巴巴的主席。过去一直讲,网购是个新的商业模式,会取代实体店,那么最近这一两年呢?他改口改得很厉害,最新一次就是今年的10月13号,在这个叫云栖大会上,提出一个叫做新零售的概念。其实这个概念,这几个字是新的,但是这个类似的概念,已经提过很多次了。

他什么意思呢?他原话是这么讲的,他说:“纯电商时代很快会结束,未来的10年、20年将没有电子商务这一说,只有新零售”什么意思呢?那就是线上跟线下和物流必须结合,才能诞生真正的新零售,线下的企业必须走到线上去,线上的企业也必须走到线下来,线上线下加上现代物流,才能创造新的新零售出来。

很多人就问我说:“郎教授,这不是O2O吗?”那么郎教授在《财经郎眼》里面呢,大力抨击O2O,我们都不认为O2O会是未来的一个好的商业模式,那怎么搞的?马云又在提哪个呢?什么叫新零售呢?今天我想根据马云讲的这番话作为一个由头,和各位观众朋友以及各位企业家尤其做零售的,谈谈未来的新零售是什么趋势。

一个全新的时代来临了

首先给各位看一个数据,这个数据就是预测到2020年,各国消费市场的情况:红色的是2015年-2020年的消费增长量。

这是中国,如果GDP(国内生产总值)按照6%的速度增长的话呢,到2020年,我们应该是6.5万亿美元,这什么概念,这个超过法国、英国、德国的总和。中国人的消费力是极其庞大的,但是请你记住,这种庞大的消费力呢不会带来新零售。什么才会带来新零售呢?两个力量。

第一个力量:消费结构起了重大变化,也就是说,富裕人群成为消费的主体。

第二个力量:80、90、00后,将成为未来的消费主体

这两个重大变化,将带来一个前所未有的新零售。

第一个力量:富裕人群

我先谈第一个可能性:结构的改变请看这个数,这个非常有意思的,这个研究是阿里研究院跟波士顿咨询公司共同做的,我觉得很有参考价值。

他们把城镇家庭数量分成5类:

第一类:富裕人群

第二类:上层中产

第三类:中产阶级

第四类:新兴中产

第五类:准中产与低收入

那么我们着重的重点,就是第一类跟第二类,叫做富裕人群跟上层中产,那么各位请看,就是黄色加红色,2010年的时候呢,只占了7%的数量,到了2015年占了17%,到了2020年呢,这个将是30%,换句话讲,城镇化的结果会使得第一类跟第二个人群大幅度增加,富裕人数会大幅度进入大城市,那么你看到没有,结构产生变化了,那么这些人进来之后呢,他的消费额呢?

这些人过去的消费额,在2010年的时候,只占了20%,到了2015年呢,40%,到2020年呢,55%,就这两类人群,可以占到55%的城镇消费额,这些人消费额是惊人的。

我就以家庭月消费为例。这是第一类跟第二类人,加在一起,是第三类跟第四类的3.2倍,是最后一类的16倍的消费力,消费力极其庞大。

那么这批人在想什么,他需要什么,他的需要,可能和我们想的是不一样的,请看这个图:

也就是说,从2015年-2020年之间,城镇家庭消费增量,第一类跟第二类人群,将占到77.3%的增量,你看,吓死人了,多少钱呢?估计是1.7万亿美元,剩下的三类人群呢,是0.5万亿而已,只占了22.7%,所以这类人,他的消费习惯呢,将主导新消费,将带来一个全新的发展,这是第一类人群。

第二类人群:新世代

接下来讲第二类人群,也是值得我们关注的,就是80后、90后跟00后,这些人非常有意思的,这些人有什么特性知道吧?年轻?他们有三大特性:

第一个特性:年轻化

第二:非常不喜欢品牌,去品牌化

第三:自我感觉过于良好,总喜欢私人定制,符合自己身份个性的

这是我们80后90后00后所想的,那么这些人,这些新世代,可能成为消费市场的主导力量吗?我们做了点小小的调研:

蓝色的是2015年,红色的是2020年

新世代占城镇人口的比重是40%,5年之后是46%。占消费的比重呢?40%的比重占了45%的消费,那么到了2020年呢,将从46%涨到了53%,所以这些人的消费虽然不如所谓这种第一跟第二个富有人群,但他们的结构是改变的了,因为这些人,他特别喜欢我刚才讲的这三类的消费,也就是年轻化、去品牌化跟私人定制化。

我们做了这个调研,比如说你问他们,你做过这样子的体验式的奢侈品消费吗?比如说什么:奢华度假村、豪华水疗、高端旅游、豪华邮轮、私人包机服务,反正都有增加,各位看到没有,奢华也不是奢华,就是体验式消费出来了。

未来一年您是否会增加、保持或减少此类体验式的奢侈品的消费呢?41%的年轻人说会的,增加,51%说会保持,所以这些年轻人,年轻世代和这些有钱人竟然发现慢慢走在一起了,走在一起什么结果,你会发现这种过去这么样风起云涌的网购将逐渐衰退,而实体店将慢慢起来,而这点起来,它不是一个简单的实体店的概念,总的来讲,叫体验式消费,只有体验式消费,才能够同时满足这两个群体:有钱人群体跟年轻群体。


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