美国直邮费率上涨6% 迷你目录直邮或派上用场

发布时间:2019-03-03 15:38:08
美国直邮费率上涨6% 迷你目录直邮或派上用场

编者按:包括宜家在内的众多零售公司都会定期向消费者寄送目录广告,一方面可以吸引顾客到实体店或者网上购物,另一方面也拉近了公司与消费者之间的距离。而美国邮政的这一次2007年以来最高的一次提价,将会对依靠直邮零售的公司带来不小的成本压力。

由于美国邮政(U.S. Postal Service,简称USPS)打算将费率提高5.9%,这也是2007年以来的最高幅度,使得很多如宜家家居之类依靠邮寄那些大到商品目录小到明信片以吸引客户到商店或网上购物的多渠道零售商,开始考虑更便宜的直邮方法。由于邮政管理委员会( Postal Regulatory Commission ,简称PRC)还有至多90天的时间来对提案进行修订补充,如果该项法律通过的话,提价将最早在2014年的1月27号生效。

对于很多渠道零售商来说,并不一定会选择支付更高的邮寄价格。相反,早期的反馈说明,很多零售商打算减少目录发行和寄送的频率,或者转向更加便宜的邮寄方式,如迷你目录或者包括搜索、电子邮件和社交广告等数字推广方式。

这次提价是USPS为了弥补2亿美元的预算赤字而提出的,费率提高幅度甚至超过了1.6%的年度消费者价格指数(CPI),甚至还超过了4.3%的最高通胀水平。

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如果这次提价通过,将会对还在挣扎于2007年那次费率的提高的公司造成相当大的影响。

面对可能的费率上涨,以及大尺寸目录更高的费率标准,一些目录邮寄商正在权衡选择。其中一个选择被称为"迷你瘦身目录"。这种目录不仅有更少的页面,还可以帮助公司减少目录生产成本而不用牺牲发行量或发行频率。虽然可能不会代替全尺寸目录广告,但它可以在一些情况下使用,或者作为补充发行方式。

一次一百万份的全目录邮寄,每份费用为57美分,而同样数量的迷你商品目录,每份的费用仅为28美分。因此,对于每年邮寄4到5次商品全目录的公司来说,改为3次全目录邮寄和2次迷你目录邮寄可以不降低顾客回应率的情况下,大幅度的降低成本。

(编译:高单单)

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