央视招标《挑战》3.7亿蝉联标王 奥运收益可观

发布时间:2015-12-26 10:32:09
央视招标《挑战》3.7亿蝉联标王 奥运收益可观

[摘要]《挑战不可能》第二季独家冠名拍出了3亿的价格,总价3.7亿,是当天中标额最高的资源。这档节目也是2015年央视广告招标的“综艺标王”,去年冠名费为1.33亿,今年卫冕“标王”。

央视招标《挑战》3.7亿蝉联标王 奥运收益可观

在昨日的央视招标会上,白岩松、撒贝宁等央视“名嘴”合影玩自拍。图/CFP

腾讯娱乐讯(文/姜宇佳)11月18日,一年一度的央视广告黄金资源招标大会在北京举行,这场备受瞩目的电视广告“压轴大戏”,吸引了千余名企业代表,白岩松、王小丫、撒贝宁等14位央视名嘴集体主持,张信哲、王凯助阵。今年的招标延续低调路线,不公布具体中标数字和标王归属。但据现场人士透露,当天发布的部分黄金资源招标总额突破48亿,其中,去年以1.33亿冠名成为黑马的《挑战不可能》继续蝉联,冠名涨至3亿,总收益3.7亿。而奥运相关资源也收可观,《中国骄傲》独家庆贺溢价率90%,中标额为1.75亿。

继续保持低调不公布标王 中标总额超48亿

今年,有着“经济晴雨表”之称的央视广告黄金资源招标大会依旧选在11月18日这个好寓意的日子举办,开槌时间也定于9点18分。和去年一样,央视招标大会继续保持神秘低调姿态,媒体依旧无法入场报道。而且,18日的这场招标不再是唯一一场,据央视广告经营管理中心主任任学安介绍,《我要上春晚》进行了提前招标,接下来也会有一些小规模招标会,更为灵活。

在各大省级卫视招标会上吸金数额屡创新高的背景下,作为“老大哥”,央视会如何处理这场带有“晴雨表”性质的年度大会?事实上,从2013年起,央视便不再公布预售总额及标王数据。今年,在通气会上任学安也曾表态依旧不会公布标王,并希望大家共同捍卫数据的尊严,维护数据的真实性,“成熟的市场都不会公布经营数据的。我们不太希望公布数据来当做一种经营手段。央视不公布数据是对商业的尊重。”

当天,央视广告经营管理中心官网也都未公布具体中标数字,只是以溢价率的形式体现,其中多个广告资源溢价率都突破100%。但招标会现场还是不时传来中标消息,记者也从现场的广告客户和代理公司处获知了一些热门资源的中标金额。据统计,经过9个小时、七个轮次的争夺,当天放出的79个黄金资源招标总额突破了48.17亿。

《挑战》3.7亿蝉联“综艺标王” 奥运资源收益可观

《广告招标书》中公布的当天现场招标竞购标的物,包含黄金组合、奥运会、欧洲杯、季播大活动、春节套装及新媒体广告项目,《新闻联播》,奥运项目、欧洲杯相关资源,《挑战不可能2》、《了不起的挑战2》《速度与激情》等大型季播节目都位列其中。

这些明年的黄金资源无疑是广告客户的“心头肉”,招标竞购现场也是高潮迭起。其中,《新闻联播》标版正一中标额就达到了9650万,溢价率为161%,同比去年这一标的物的中标价格增长19%。

下午,大型季播节目的中标额又不断刷新。《挑战不可能》第二季独家冠名拍出了3亿的价格,总价3.7亿,是当天中标额最高的资源。这档节目也是2015年央视广告招标的“综艺标王”,去年冠名费为1.33亿,今年卫冕“标王”。另外,即将开播的《了不起的挑战》,第二季冠名也高达2.01亿,《全球中文音乐榜中榜》和新节目《速度与激情》分别拍出9000万和5300万。

此外,明年是体育大年,里约奥运会和法国欧洲杯的相关广告资源收益都十分可观。里约奥约会相关资源《中国骄傲》独家庆贺和《奖牌榜》独家冠名,中标额分别为1.75亿和1.37亿。欧洲杯《助阵欧罗巴》互动合作也以8263万中标。




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